虚拟 Gucci 包,6 美元一个,大家会买吗?

转载自PCMag,作者Chandra Steele

花钱买数字服装?那不是浪费钱吗?你错了,奢侈与廉价服装品牌已经开始抓住新趋势,推销数字时尚品,这样的商品更包容更环保。

一个Gucci名贵包包要几千美元,这不是什么新闻。到了数字世界,如果也推出奢侈包包,也许能吸引眼球。

5月份,Gucci在Roblox游戏平台开了Gucci Garden网店,这意味着Gucci进入了虚拟世界。在销售的商品中有一个Dionysus包包,它的标价是475 Robux(这是数字游戏币),相当于6美元,而真包包的价格是3400美元,虚拟包包便宜很多。最终包包卖了35万Robux销售额,相当于4115美元。

这样的数字商品只在网上销售,它代表一种新趋势。Gucci Garden相当于一个沉浸式环境,它模拟的场景来自意大利佛罗伦萨。其实Gucci之前也曾为《模拟人生4》、《口袋妖怪》的角色开发商品。

如果有人想通过VR环境佩戴Gucci所有收藏品,可以,只需要打开Gucci App,花11.99美元就能拥有。

Virgil Abloh是奢侈品牌Off-White的创始人,他曾为宜家设计时钟“Temporary”,还有名为“Sculpture”的包包。后来他又与路易·威登联手,成为男装系列艺术总监,当中有一部分作品就放进了沉浸式环境。

2月份,Virgil Abloh在Instagram发帖谈到物理、数字商品的交织。后来他告诉风投家Matthew Ball说:“我只是想给虚拟衣服绘上物理衣服无法绘制的图案,让买家接触到个人风格的新维度,不论你是谁,不论住在哪里,不论你喜欢什么虚拟世界,都不受影响。”

The Fabricant早就已经走上同样的道路,它是谁?The Fabricant自己是这样介绍的:我们是一个在时尚产业领先的数字时尚工作室,瞄准数字服装新方向。它开发3D模型,让用户可以在VR环境穿上数字服装。如果想购买,只能用Ethereum数字币支付。

Michaela Larosse负责The Fabricant的创新战略与公关业务,按照她的说法,数字时尚是视频游戏皮肤的新革命。她还说:“现在全球游戏内采购的收入已经相当高了,数字时尚成为它的一部分,实体时尚品牌已经开始涉足这一领域。”

有兴趣你可以去看看Tribute Brand网站,它声称自己是一个非接触网络时尚平台,销售限量版、立即可穿的定制服装,价格挺高,放在现实世界也算高端了。一旦购买一件衣服,顾客要发一张自己的照片去进行数码试衣,几天后他们就会收到穿着新衣服的照片。

DressX也做着相似的生意,顾客上传照片,然后告诉平台自己买了什么商品,点下“购买”按钮时就会看到几行文字:“数字藏品100%没有包括任何物理纤维、水、二氧化碳,不需要出货、送货,它为传统时尚院校提供蓝图,优化了21世纪的艺术教育。”DressX希望能将业务持续做下去,它认为快速时尚已经声名狼藉,消费者应该多购买数字时尚品。

时尚快速变化,为了满足需求,人类不断生产服装,这是生态灾难,也是劳力噩梦。快速时尚不利气候,造成浪费,因为当时尚品不再时尚,我们就会毫不怜惜将它抛弃。服装工人的工作条件也不好,薪水不高。

社交媒体充满着时尚内容,有影响力的人炫耀从Shein淘来的衣服。Shein在中国有工厂,它可以用很便宜的价格生产衣服,在TikTok上刮起旋风。许多衣服根本没怎么穿,如果用数字衣服来替代,就可以帮大家省很多钱,对环境也有利。

Larosse说:“Fabricant是基于这样的原因建立的:创作漂亮的服装,让大家可以用创新方式界定自己的身份,不需要地球为我们表达自我的欲望付出代价。事实上,我们不再需要实体物,也不需要浪费宝贵的自然资源,将衣服留在壁橱里或被扔进垃圾堆简直就是暴殄天物。”

数字时尚品更有包容性,因为它不需要形体匹配,只需要与照片或者化身匹配即可。数字时尚流行还有一个原因:新冠蔓延,我们屏幕之外的体验受到限制。

Larosse说:“最开始时我们的作品被视为异常之物,实体品牌觉得没有必要参与进来。但新冠大流行改变了这种看法,大家终于理解我们的工作,知道我们的工作能带来实在益处。”

巴黎世家(Balenciaga)设计师Demna Gvsalia在VR环境中召开2021秋/冬时装展,它向客人发送330副Oculus头盔。2021秋/冬时装通过视频形式展示,观众是虚拟的,科技伪造模特。

我们生活在真实的世界,但有时也应该反思一下:我们到底想要什么。

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